My Response to Essena Oneill: Absolute Content Transparency

A couple of days ago Essena Oneill – a big and influencial vegan YouTuber – closed her channel and quit all of her social media accounts to set a statement and address the current trend of influencers like herself making vast amounts of money on the internet by deceiving their followers and subscribers.

Vor einigen Tagen beendete Essena Oneill – eine einflussreiche, vegane YouTuberin – ihren YouTube-Kanal samt aller sozialen Netzwerke. Mit diesem Statement versucht sie die Internetgemeinde wachzurütteln und über den derzeitigen Trend in den sozialen Netzwerken aufmerksam zu machen. Zuschauern und Abonnenten wird nämlich heutzutage vielmehr vorgegaukelt, als man auf den ersten Anschein vermuten würde – und selbstverständlich sind dabei riesige Geldsummen im Spiel.


Clearly such a move gets a lot of attention. Personally I think Essena is brave for being so open and honest on the internet. She even edited some of her former Instagram captions and replaced them with 'behind the scenes' captions which tell the truth about sponsorships and her insecurities about her own body.

If you haven't heard or seen any of this, definitely check out her new website, where she re-uploaded a few of her videos and talks more in depth about quitting social media, youtube, modeling and being fake.

Transparent Content Creation

Although my work here and on my YouTube channel don't reach as many people as Essena, I've always believed in being open and honest about my content. However, her recent actions got me thinking and I've realized that maybe I haven't always been one hundred percent clear about everything. Saying "company xyz send me this to try" might not be obvious sponsored content to everyone.

Therefore, I have decided to add a "Video Transparency" section to the video description of my new videos. So whenever you are unsure whether a video is sponsored, you will find all of the answers there. You will also find something similar below any sponsored posts in the future.

Where Pure Power Panda stands regarding  Product Promotions and Reviews

I don't believe in promoting products and services I personally don't believe in. And although I'm still a very small influencer, you'd be surprised as to how many offers one can receive from numerous companies looking for creators to promote their products. One of the reasons I do so few sponsored posts and videos is due to the fact that I turn down almost all offers.

If it doesn't benefit myself or you as my viewer or reader, I will not work with a company. Also: Many of the brands I have worked with in the past, I have actually reached out to myself because I liked the brand.

When I promote a product, you can be certain that I actually like it. I don't believe in fake reviews, so when I test a product and don't like it, you'll know about it – even if the company which gave me the products is not very happy with me for being so honest.

If I really dislike a product, I'll actually ask the sponsor if I can simply not do the review at all, as it would only be really negative and consequently not beneficial to them, me or you. Just because I don't like their product, does not mean it cannot be great for someone else.

Pure Power Panda is about inspiration and sharing knowledge; it is not a review platform and therefore I won't share everything I have tried and tested. I'll gladly promote what I love, but if I don't like something, I don't see the point in wasting your and my time and energy on it.

Now my questions to you: Have you seen Essena's videos? How have they affected you as a creator or viewer? Were you aware of all the money that is involved in social media before her statement? How do you feel about it? Do you now view your favorite YouTubers and Instagramers differently?

Meine Antwort auf Essena Oneill: Absolute Inhalts-Transparenz

Selbstverständlich erhält so eine Aktion jede Menge Aufmerksamkeit. Ich persönlich finde Essenas Handeln und ihre Ehrlichkeit sehr mutig und erfrischend. Sie hat sogar einige ihrer alten Instagram Fotobeschreibungen gelöscht und durch wahre 'hinter den Kulissen' Texte ersetzt, in denen sie über bezahlte Inhalte, aber auch über ihre eigene Unsicherheit was ihren Körper angeht, spricht.

Wenn du bislang noch nichts über Essena gehört hast, dann schau einfach auf ihrer neuen Website vorbei. Hier findet man einige Videos, in denen sie über ihren Entschluss, alle sozialen Netzwerke zu verlassen spricht und außerdem äußert sie sich zum Thema Modeln, YouTube und Falschheit. 

Transparente Inhalte

Auch wenn meine Arbeit hier und auf YouTube bei Weitem nicht so große Massen wie Essena erreicht, war ich bislang immer sehr offen und ehrlich, was meine Texte und Videos angeht. Allerdings hat mir ihre Entscheidung gezeigt, dass ich vielleicht nicht immer einhundert Prozent eindeutig und offensichtlich bezüglich Sponsorships gehandelt habe. Eine Aussage "Firma xy hat mir das zum Testen geschickt" wird vielleicht nicht von jedem sofort als Sponsoring erkannt.

Deshalb findest du ab jetzt in der Videobeschreibung aller meiner neuen Videos einen "Video Transparenz"-Abschnitt. Wenn du also herausfinden möchtest, ob meine Inhalte gesponsort sind, ob ich Gratis-Produkte erhalten habe oder ob Geld mit im Spiel war, brauchst du nur diesen Abschnitt zu lesen. Hinsichtlich gesponsorter Blogposts, wird es auch in Zukunft ein Statement unter in irgendeiner Weise geförderten Beiträgen geben. 

Wo Pure Power Panda hinsichtlich Produkt-Promotionen und -Reviews steht

Ich bin gegen das Promoten von Produkten und Dienstleitungen hinter denen ich selbst nicht stehe – Punkt. Selbst wenn ich zu den kleineren "Publishern" zähle, wärst du überrascht, wie viele Anfragen von Firmen zwecks Kooperationen regelmäßig in meiner Inbox eintrudeln. Einer der Gründe, warum man relativ wenig gesponsorte Inhalte auf meiner Seite und meinem Kanal findet, ist die Tatsache, dass ich fast alles ablehne. 

Solange es weder mir noch dir als meinen Leser oder Zuschauer einen Nutzen bringt, werde ich mit einem Unternehmen nicht kooperieren. Außerdem: Viele der Firmen mit denen ich in der Vergangenheit zusammengearbeitet habe, habe ich selbst kontaktiert, weil ich die Marke oder das Produkt von vornherein mochte. 

Wenn ich also für ein Produkt werbe – und seinen wir mal ehrlich, Produktreviews sind Werbung – dann kannst du dir sicher sein, dass ich es auch wirklich mag – unabhängig davon ob nun ein Sponsoring stattfindet oder nicht. Mag ich etwas nicht, dann sage ich das auch, selbst wenn das nicht immer bei allen positiv ankommt. 

Gleichzeitig ist es aber auch so, dass wenn ich von einem Produkt extrem enttäuscht bin, dann bitte ich das Unternehmen darum, auf meine Review zu verzichten, weil sie nur negativ ausfallen würde und dies weder dir noch mir oder dem Unternehmen irgendetwas bringt. Nur weil ich etwas nicht mag, heißt das nicht, dass jemand anderes es nicht total genial findet.

Bei Pure Power Panda geht es um Inspiration und Wissen; dies ist keine Review-Plattform und insofern werde ich nicht immerzu meine Meinung über von mir getestet Produkte mit euch teilen. Wenn ich etwas besonders gerne mag, dann spreche ich natürlich gerne darüber; aber ich sehe wenig Sinn darin deine und meine Zeit an negativer Kritik zu verschwenden. 

Jetzt aber zu meinen Fragen an dich: Hast du Essenas Videos gesehen? Wie haben sie dich als Zuschauer oder Content-Creator beeinflusst? War dir bewusst, wie viel Geld auf Instagram und Co. im Spiel ist? Wie denkst du darüber? Siehst du deine Lieblings-YouTuber und -Instagramer nun in einem anderen Licht?