Beschwerden, Proteste, Unterschriftensammlungen, Vandalismus – sogar Bombendrohungen. Die Werbekampagne des Unternehmens Protein World ist derzeit Mittelpunkt eines regelrechten Shitstorms. Der Grund: Ihre Werbeplakate zeigen ein schlankes Model im Bikini. Daneben steht: "Are You Beach Body Ready?", zu Deutsch "Ist dein Körper bereit für den Strand?"
Sexist or simply sexy?
Critics call the 'body shaming' advert 'sexist' and 'insulting' because the company sells a meal supplement protein powder for weight loss.Due to the complaints Britain's Advertising Standards Authority has banned the advertisement and is now investigating whether it is irresponsible and promotes an unhealthy body image.
Protein World initially released a statement pointing out that the model in the original advert, Renee Somerfield, has a healthy BMI: “It is a shame that in 2015 there are still a minority who aren't focusing on celebrating those who aspire to be healthier, fitter and stronger." (Source)
But no matter how much hate the controversial ad has been getting, as we all know, there is no such thing as bad publicity. In fact, the controversy has been great for business and helped finance the same campaign in the U.S.
Constructive Criticism or Simply Hate?
What do you think about this? Would you say the critics are right? Or are their views and actions too extreme?I'm just wondering how and why just this ad became to controversial. After all, Protein World isn't the only company selling products to aid weight loss. Plus, no matter where we look – television, movies or magazines – most models, singers and actresses are and have always been slim.
Why are a company and a model who are both promoting a healthy body shape (I wouldn't consider Renee Somerfield's body unhealthy) getting so much criticism?
It is a fact that being overweight is unhealthy and can lead to numerous health conditions like diabetes and high blood pressure. Just recently I wrote about the dangers of having too much belly fat.
Plus Size vs. Slim
Clearly, overweight people shouldn't feel ugly or as if there is something wrong with them. But how is it better to show plus size models in bikinis as some of the critics are doing? Isn't that the same type of controversy as it is promoting an unhealthy body image? Isn't that sexist too, as it is showing half-naked women too?Don't get me wrong – I know this is a touchy subject – this is not a question of beauty, merely a question of health. A plus size model can look just as sexy in a bikini as Renee Somerfield – there's no question about that. But eating healthy and working out are after all the best things we can do for our body. Period. So why hate others for trying to promote this?
Is this ad really saying 'this is how you have to look'? Not for me. I see a company promoting their products by showing what they hope their product can do for their customers. They are painting an image, creating desire – just like any other ad out there. To me the phrase 'beach body ready' stands for feeling confident in a bikini. This does not imply a certain number or size for me.
So why the hate? Why are people so offended by this ad? Are you offended by it?
Sexistisch oder einfach nur sexy?
Kritiker werfen dem Unternehmen vor sexistisch und beleidigend zu sein, weil es ein Protein-Pulver als Mahlzeiten-Ersatz vertreibt.Aufgrund der Menge an Beschwerden ließ Großbritanniens Advertising Standards Authority die Kampagne einstellen. Derzeit finden Ermittlungen statt, ob die umstrittene Werbekampagne ein ungesundes Körperbild vermittelt.
In einer Stellungnahme erklärt Protein World, das Model, Renee Somerfield, habe einen gesunden BMI:"Es ist enttäuschend zu sehen, dass es sogar im Jahr 2015 noch immer eine Minderheit gibt, welche Menschen, die nach einem gesunden, fitten und starken Körper streben nicht schätzen." (Quelle)
Doch egal wie viel Kritik die Kampagne erhält, wie wir alle wissen, schlechte Publicity gibt es nicht. Insofern wundert es nicht, dass die Geschäfte für Protein World aufgrund der Kontroverse richtig gut laufen – sogar so gut, dass mittels der neuen Gewinne die gleiche Kampagne in den USA finanziert werden konnte.
Konstruktive Kritik oder einfach nur Hass?
Was denkst du darüber? Gibst du den Kritikern recht? Oder findest du ihre Ansichten und Handlungen übertrieben?Die Frage, die ich mir die ganze Zeit stelle ist: Warum gerade Protein World? Immerhin gibt es zig Unternehmen, die Nahrungsergänzungsmittel zum Abnehmen verkaufen. Abgesehen davon, egal wo man hinsieht – Fernsehen, Filme, Magazine – die meisten Models und Schauspielerinnen sind und waren schon immer schlank.
Warum werden ein Unternehmen und ein Model, welche beide eine gesunde Figur bewerben (ich finde nicht, dass Renee Somerfields Figur ungesund aussieht) derart kritisiert?
Tatsache ist, dass Übergewicht ungesund ist und eine Vielzahl an Krankheiten wie Diabetes und hohen Blutdruck verursachen kann. Erst kürzlich habe ich über die Gefahren von zu viel Bauchfett geschrieben.
Übergrößen vs. Schlank
Natürlich sollten Personen, die ein paar Pfunde zu viel drauf haben nicht das Gefühl haben, dass sie hässlich sind oder dass mit ihnen etwas nicht stimmt. Aber warum ist die Antwort der Kritiker auf ein schlankes Model ein Übergrößen-Model? Ist das nicht die selbe Kontroverse? Immerhin wird hier eine ungesunde Figur beworben. Ist diese Art der Werbung nicht ebenso sexistisch, weil halbnackte Frauen gezeigt werden?Versteh mich nicht falsch – ich weis, das ist ein sensibles Thema – dies ist keine Frage von Schönheit, sondern ausschließlich eine Frage von Gesundheit. Ein Übergrößen-Model kann ebenso sexy in einem Bikini aussehen wie Renee Somerfield – darin besteht keine Frage. Aber eine gesunde Ernährung und regelmäßiger Sport sind gesund für den Körper – das kann wohl kaum einer bestreiten. Also warum die verurteilen, die diesen Lebensstil bewerben?
Ist die Aussage dieser Werbung wirklich 'so musst du aussehen'? Nicht für mich. Ich sehe ein Unternehmen, das sein Produkt bewirbt, indem es das womögliche Endresultat präsentiert. Sie schaffen ein Bild, generieren ein Verlangen – wie jede gute Werbekampagne. Der Slogan 'Beach Body Ready' bedeutet für mich, sich wohl in seiner Haut zu fühlen – selbst wenn man nur einen Bikini trägt. Für mich hat das nichts mit einer Zahl oder einer Kleidergröße zu tun.
Produkte, die das Abnehmen fördern sind nicht jedermanns Sache. Aber für manch einen, der seinen Lebensstil umstellen möchte, können sie ein guter Anfang sein. Insbesondere dann, wenn die verwendeten Produkte ohne schädliche Inhaltsstoffe auskommen. Mit Sicherheit bin ich keine Expertin, aber in meinen Augen enthält das Protein World Pulver hauptsächlich Whey-Protein, Vitamine und Inhaltsstoffe, welche den Stoffwechsel anregen (z.B. Cayenne und Grüntee-Extrakt) um die Fettverbrennung anzukurbeln.
Also warum all der Hass? Warum fühlen sich manche Menschen von dieser Werbung angegriffen? Fühlst du dich davon persönlich angegriffen?
